昨天，一年一度的东京电玩展（TGS）正式落下帷幕。
作为全球游戏厂商每年在线下最大的宣发阵地之一，今年 TGS 的规模又创了新高。走在庞大的展馆之间，你能明显感受到中国厂商的存在感—— 120 多家中国企业组成了不容忽视的阵容，不仅展台数量多，更重要的是，带来的作品在制作水准和玩法上都让人眼前一亮。
一些例子可以证明，比如场外大屏幕上播放的《异环》宣传片、走纯粹国风路线的《逆水寒》展台前里三层外三层的日本游客、《明日方舟：终末地》座无虚席的试玩席、以及随处可见已经变成 TGS 人手必备的《无限大》双肩包……中国游戏，在一刻不停地刷新海外玩家的认知。
一位连续几年来 TGS 的日本同行也跟我们说，中国游戏已经从 " 值得关注 " 变成了 " 不容错过 "。
在这样一个百花齐放的舞台上，要问哪家的展台最令人印象深刻，许多逛完全场的人可能会给出同一个答案—— Infold Games，也就是我们熟知的叠纸游戏。
TGS 的场地很大，这么多展台走下来对体力是不小的考验。但今年，很多玩家和海外媒体都注意到，叠纸的展台占据了全场 " 中心位 "，成为人流最自然的汇聚点。
与其它展位相比，叠纸可能不算最华丽的，但在互动性与沉浸式体验上，它绝对是最突出的展位之一。比如《恋与深空》展区前，设置了 5 位男主角色的 tower 和电子屏互动，展示的是 4.0 玩家一致好评的婚卡造型。不论什么时候经过，都能看到大量 " 猎人小姐 " 排着长队的身影。
另一边的 " 心愿互动墙 " 则是以贴纸的形式征集玩家意见，选出她们希望与男主一起完成的事，像是做手工、散步、旅行等亲密活动，海外玩家对此兴趣高涨，期待这些活动在游戏中实装的那天。
一墙之隔的《无限暖暖》区，则复现了此前在 BW、科隆展上大受好评的名画墙布景，活跃其中的暖暖人偶也频繁和在场游客们挥手。
一位专程赶过来的 " 暖妈 " 告诉我们，暖暖在日本有很多忠实粉丝，这次 TGS 终于让她们见到了 " 女儿 "，大家都很开心。
直到我们即将离场时，这两个展台的人气依旧不减。
有意思的是，如今再看到叠纸在海外刷屏、挤爆、被外媒报道，很多人已经不会惊讶了。有人把 2024 年称为叠纸的 " 奇迹年 " ——去年，《恋与深空》和《无限暖暖》两款新作分别在首尾两端引爆市场，并且影响力持续到今日都不见衰减，确实配得上这个称号。
但我更感兴趣的是下一步：2025 年，叠纸是如何夯实这份 " 奇迹 " 的？
仔细一想，他们好像没有大张旗鼓地宣告什么，但市场的反应、玩家的口碑，乃至行业的目光，都在一遍遍印证一个事实：叠纸的 2025，是真正意义上 " 稳了 " 的一年。
所以，他们到底是怎么悄悄把 " 奇迹 " 变成 " 常态 " 的？不如我们一起回头看看：这家公司究竟做了什么，让我们忍不住想说——叠纸，原来你已经这么牛了啊。
步步为 " 赢 " 的一年
回顾叠纸的 2025，可以说是步步为 " 赢 "。因为比起过去，这一年内他们很多标签都有了新的升级，内容力、技术力、全球影响力，成了更贴切的新注解。
游戏本质上是内容产业，特别是对叠纸来说，不管是 " 恋与 " 还是 " 暖暖 " 系列，打动玩家的核心始终是情感和内容，而叠纸今年就在持续证明：他们太懂怎么用内容留住人了。
这一年，《恋与深空》依旧是榜单前排常客，推出的高品质男主日卡往往艺术性、故事性、审美观感俱佳，总能戳中玩家的心窝，让很多一开始对 3D 不感冒的玩家都纷纷入坑，开始发表 " 真香 " 感言。
特别是 4.0 版本，上线基于实景 AR 的陪伴系统之后，更是一举打破了虚拟与现实的次元壁垒，让玩家可以在现实场景中创造自己和男主独一无二的互动时刻，且细节极为丰富，能够调整拍摄中的光源、位置以及动作姿态等。从整个乙游产品大类来说，这都是颇有意义的尝试。
七麦数据显示，从年初截至 9 月 28 日，游戏已经凭借持续精进的玩法内容，3 次拿下游戏畅销榜第一，其中 2 次总榜第一，每次的庆祝 20 连也总在长线运营中不断吸引新玩家入坑。
《无限暖暖》同样是内容深耕的思路。1.9 版本「音乐季」，游戏开放了自由度拉满的家园系统，并官宣与《星露谷物语》的联动，双方玩家都对此兴趣高涨，不少 " 老乡 "（星露谷玩家的自称）因为这次合作开始关注《无限暖暖》，而暖暖玩家也对这个充满种田气息的独立游戏充满好奇。
来到今天，1.10「丰收季」也没有让人失望，五星套装「如雨坠，如花开」不仅美貌和精细程度得到一众玩家好评，其 " 风中花信 · 漂浮 " 能力，还能让暖暖能召唤出花杖，在空中漂浮到更远的的地方；剧情方面则新增侦探主题故事和审讯玩法，为游戏注入了更丰富的体验。
在我看来，持续更新的内容能够有效地刺激玩家新鲜感，但技术上的推陈出新，才一直是叠纸的壁垒所在。
像是《恋与深空》方面，每一次大更新都伴随着不同以往的技术力提升，4.0 的卡面肉眼可见的更逼真细腻了，实时渲染技术也让玩家的恋爱体验更加沉浸。
如今的深空男主，不仅可以在剧情中念出玩家自己设置的昵称，还能根据不同情境调整发音细节，包括情绪、语调、口型弧度等等，堪称 " 最懂陪伴 " 的游戏官方。
从反馈来看，玩家们普遍也都表示技术上一直在提速。
正是以上种种领先赛道的创新，叠纸不止在这两年晋升国内游戏大厂，全球影响力也是蒸蒸日上。
来自 AppMagic 三方数据显示，截至 8 月，叠纸《恋与深空》的全球收入到达了一个新的里程碑——累计突破 7.5 亿美元（人民币约 54 亿元）。前段时间的科隆展上，《恋与深空》获得了「最佳移动游戏奖」，成为历史上首个获此大奖的女性向游戏作品。
与此同时，" 暖暖 " 则以她青春可爱的魅力，成为全球知名的 IP 形象，TGS、科隆展上来自全球各地的 " 暖妈 " 便佐证了这一点。
（图源小红书用户 @pokepokev_）
这说明《无限暖暖》作为叠纸的首款跨三端游戏，同时首次将开放世界引入换装游戏赛道，帮助叠纸实现了用户增量突破。今年 6 月，它还在苹果全球开发者大会上还拿下了 Apple 设计大奖中的视觉图像奖，文化穿透力可见一斑。
足够优秀的内容，时不时能给到玩家惊喜；不断追求品质的决心，更是叠纸深耕多年积累下的口碑，他们的产品表现自然一次比一次好，一年比一年高。到了现在，当人们谈论外观华丽的产品或者高品质的沉浸式体验时，叠纸游戏便是一个无法绕过的话题。他们用实打实的影响力，和与玩家真诚的情感连接，夯实了作为赛道头部力量的地位。
这家公司到底赢在哪？
回顾今年，《恋与深空》《无限暖暖》这两款开创性的产品在市场摸爬滚打中不断实践总结，围绕沉浸感、陪伴感等理念不断去做内容品质升级，逐步形成他们对赛道未来发展的正确方向，持续在实际市场中去执行和实践……基于这样的考量和反复试错，叠纸终于由一个 " 新生力量 "，进化为将同类产品远远甩在身后的代表性厂商。
有趣的是，在我看来，叠纸的产品战略其实一直都在 " 打明牌 "，从不遮遮掩掩。翻看叠纸 CEO 姚润昊过去几年的部分采访，会发现他强调的理念始终如一，在业内也不是秘密，但最终 " 说到做到 " 的还是只有叠纸自己。
首先，叠纸的一大理念就是不停地创作创新。早在 2019 年，面对玩家日益严苛的需求，姚润昊就强调 " 创作是核心力量 "，甚至将自己定义为 " 创作公司 "。
在他看来，创作需要破釜沉舟的勇气，不能光想着迎合市场而丢了自己，也不能因为前面没人走过，就不敢迈出第一步。所以你会发现，叠纸这几年做的很多事，在市面上几乎找不到参考答案。
从最早做 " 暖暖系列 " 开拓换装赛道，到《恋与制作人》把恋爱游戏带出圈，再到《恋与深空》用 3D 恋爱让外界看到了乙游的巨大潜力，他们总在回答 " 如果没人做过，那我们能不能做？" 这个问题，重新定义玩家对换装、恋爱手游的期待。
（姚润昊在《无限暖暖》1.2 版本前瞻节目中也表达了类似的观点）
随着越来越多厂商开始跟风下注，乙游的全面开花离不开叠纸最初破开的一刀，这也更加证明了，正是因为以 " 创作 " 为壁垒，让他们不怕走窄门，反而走出了自己的宽度。
而创作之所以能持续发光，叠纸另一个一以贯之的做法是：他们不把单个产品当成终点。
彼时，看清细分市场深厚的潜力后，关于这颗种子如何快速 " 开枝散叶 "，叠纸的思路显然比初入行时更加清晰和大胆。姚润昊早年就勾勒出双线并进的做法：一方面会持续创作新的 IP，另一方面，也会把已经有的 IP 进行技术和规模的升级，创作体量更大的游戏。
《无限暖暖》已经是 " 暖暖系列 " 的第五代了，《恋与深空》也是 " 恋与 " 这个 IP 向 3D 化的继续拓展，叠纸很少将过去的作品拉出来单打独斗，而是热衷于搭建一个更大的 " 叠纸宇宙 "，去深化玩家的沉浸式体验。
所以，玩家对 IP 的信任，会转化为对新作天然的期待和宽容，使公司有了持续创新的底气。
不过，行业风向总在流转。当下头部游戏的市场占有率越来越高，玩家也开始追求更个性、更细分的体验，国内乃至全球市场都在经历同样的转向，而且每一天都可能有新的变化。
如何应对新变化带来的重重挑战？叠纸的答案听起来简单，做起来却难：不断重新认识玩家，走在更懂她们的路上。
姚润昊在采访时强调自己 " 不敢说对女性用户已经了如指掌 "，叠纸也没有标榜过自己是一家 " 女性向 " 公司。比起给自己贴标签，他们更在意屏幕那端的人，在今天又有了什么新的发现、新的兴趣？被什么打动？为什么停留？以此刷新自己的内容。
（和《星露谷》的联动也是这一理念下的产物）
毕竟内容为王的时代，没有哪一类用户是一成不变的，也没有哪款产品能通吃所有人，很多玩家会同时玩好几款游戏，他们的时间和注意力，永远流向那些内容更充沛、体验更用心的产品。
所以某种程度上说，叠纸聚焦的不是按人群或者性别划分的赛道，而是更本质的通性，是人对 " 幸福美好 " 的向往。
通过持续输出这类情感内容，叠纸得以在全球玩家心中建立起一个 " 叠纸出品，必属情感精品 " 的强大品牌形象。成为玩家心里的情感栖息地，在我看来才是叠纸走得又快又稳的答案。
写在最后
对于叠纸来说，作为一家做到一定规模的游戏公司，想不断创新突破，尤其是在市场上无人涉足过的领域行走，一定是很困难的。哪怕他们还没有上市、没有业绩压力，也难免有摔过跤。
2023 年那段新品空窗期，叠纸手里有几个项目同时推进，项目资金压力都很大。那时候可能没人想到，仅仅一年后，《恋与深空》单月流水就能冲到几千万美元的量级。
而这一切，或许都跟叠纸团队的创作执念有关。《无限暖暖》公测时，" 给玩家的一封信 " 中有个表达挺戳中我的：" 要提供一个‘还可以这样’的选项。"
诚然，一路走来叠纸并不是常胜将军，这些选项也不可能全部取得理想的结果。但难能可贵的是，他们始终在战略调整中保留创作的冲动，也始终坚持初心，保护玩家，没忘记最初为什么出发，成长为一家能够理解和把握用户市场的公司。
所以，当未来某一天，我们又看到叠纸缔造了新的 " 现象级 "，再攀新高时，真的不用太惊讶。这家公司的厉害之处，不在于永远赢，而在于始终敢做 " 那个选项 "。
