最近的小游戏市场，可谓是风生水起，不仅整个市场的收入规模在增加，市场的格局也在不断变化，整个畅销大榜单上出现了不少新面孔。小编注意到，在这种大背景之下，也有不少过往并不聚焦于这一赛道的厂商开始入局，而且一做，就超出预期，跑出来个爆款。
这其中最有代表性的，那自然是广州诗悦了，在今年 5 月份时，这家过往以重度游戏品类而闻名的厂商跳出了舒适区，做了一款塔防类小游戏《永远的蔚蓝星球》（后文简称《蔚蓝》）。
并且该产品在 iOS 以及微信小游戏渠道均取得了不错的成绩，让不少业内人士感到惊叹，更难能可贵的是，在新品普遍承压的大市场环境下，《蔚蓝》从后续的长线表现上来看，依旧能够维持在一个稳定的水平线上。
截至撰写本文时，《蔚蓝》首次在微信小游戏畅销榜上杀入 Top10，再次创下了新高。
而在最近，这家厂商又开始准备起了自己的下一款小游戏新品。从他们身上，我们或许能够找到一些面对当前小游戏市场的思路。
爆款背后
在产品上下足功夫
在开始聊之前，咱们先来看看把《蔚蓝》推上爆款位置的总体成绩。根据点点数据显示，在今年 5 月初次上线后，《蔚蓝》逐步开始增长，随后冲上 iOS 榜单高位，最高来到 iOS 游戏免费榜第 3，游戏畅销榜第 10，即便是后续几个月间，在游戏市场承压环境下，这款新品也没有出现急剧下滑的情况，基本上能够稳定在 30 名左右的区间内。
另外，在这样的收入成绩背后，有着《蔚蓝》很强的吸量与留存能力提供保障，根据 QuestMobile 的数据统计，近一年新上线手游月活用户规模排行 Top10 当中，诗悦的《蔚蓝》仅次于腾讯和网易两家大厂，月活用户规模达到了 640 万，位居第 3，我想这是一个挺出乎意料的结果。
果不其然，《蔚蓝》在后续也选择了 App 和小游戏双渠道并行的策略，并且在微信端也取得了相当不错的成绩，在《无尽冬日》《三国：冰河时代》《向僵尸开炮》等头部产品雄踞榜单前排的情况下，《蔚蓝》的出现也足以让人眼前一亮。
根据 DataEye 统计，《蔚蓝》上线微信小程序后畅销排名一路走高，此前最高曾来到 13 名，最近来到第 10，同样在排名攀升后整体维持在稳定的区间内，大体上依旧处于上升态势。
从成绩上来看，作为诗悦跳出舒适区外的首次尝试，这样的结果显然是远超预期，而能够支撑起这样的成绩，离不开产品本身的出色的设计。
如今我们再来复盘《蔚蓝》这一产品，不难发现它的玩法很好概括，即 " 靶心 like+LD like+ 肉鸽 "，这一玩法形式分别源自于《射中靶心》以及《Lucky Defense》。
前者主打一手竖屏塔防，后者则是主打一个自走棋式的英雄合成，《蔚蓝》则同时具备上述两款游戏的特点，并在此之上，增添了高随机性的肉鸽元素。
但细究之下，你就会发现在玩法融合的背后，《蔚蓝》在战斗体验、美术包装这两个层面都做的相当不错。
首先《蔚蓝》做的较好的一点则是在玩家战斗体验的设计上显得较为 " 克制 "，那么什么是所谓的克制呢？
对于小游戏来说，经常会见到一些将付费 " 卡点 " 设置得太前的情况，使得玩家很容易感知到卡战力、卡等级等负面体验。
而《蔚蓝》却将战力上的 " 卡点 " 后置，游戏前期在经过较长时间的研究游玩后，才会感觉到比较明显的卡战力情况，总体难度曲线较为平滑，能够保障前期总体的游戏体验，为产品保住留存。
而在这其中，肉鸽与合成玩法的加入极大强化了《蔚蓝》的随机性，使得游戏的挫败感被进一步降低。
由于这种 roll 角色进行合成 + 局内 BD 带来的极大随机性，玩家的认知其实在一定程度上被模糊了。
简单来说，就是玩家如果差点通关，这时玩家的感受可能不会是 " 我战力不够 "，反而更有可能会是归因于运气成分，产生 " 这把没有 roll 到想要的角色 " 或者 " 这把 build 没做好 " 之类的想法。
而且由于这种随机性，玩家若是刷出高星级的英雄时，反而还会进一步强化一局游戏带来的惊喜感。
此外，《蔚蓝》重视局外策略的特性，也使得失败的挫败感被进一步降低。在局外，玩家可以根据自身已获得的英雄进行搭配，特定的职业搭配能够获得高额加成，同时玩家也可以在这个环节，主动筛选掉自己不想在局内 roll 出的英雄，以确保局内的随机不至于毫无控制，这在很大程度上也保障了游戏的下限体验，同时玩家也可以根据敌人类型，局内 buff 等条件选择合适的职业搭配，以便更轻松地通关。
美术包装这一层面就显得非常直观了，无论是游戏整体较为简洁统一的界面也好，还是英雄的 Q 版形象设计，都能够做到足够统一美观，在小游戏这个品类里显然是不落下风的。
在 TapTap 等平台上，许多玩家都对《蔚蓝》的画风观感表示了认可，也由此在玩家群体的口中诞生了一些像 " 安妮 " 这样外观和强度都很能打的人气角色。
配合上简洁的界面以及少弹窗的体验，成了不少评论区内玩家选择体验《蔚蓝》的理由。
再曝光新品
这次又完成了进化？
综上来看，《蔚蓝》凭借着优秀的产品素质，为诗悦在小游戏赛道上打出了不俗的成果，并且多平台的长线表现来看依旧很稳健。
而《蔚蓝》所带来的小游戏成功案例，显然让小游戏的权重在诗悦内部得到了进一步的提高，最近，诗悦又对外公布了继《蔚蓝》之后的下一款小游戏类型的产品《梦境护卫队》，并开启了测试招募。
但值得注意的是，诗悦其实早在今年 4 月份时，就有了在小游戏方面的尝试。在官方游戏测试招募公众号上，诗悦曾发布过一则关于产品《代号：ZW》的招募。
《代号：ZW》的题材和《PVZ1》类似，其中的一些玩法设计的确能够在《蔚蓝》上看到一点影子，比如同样的依靠局内 roll 卡来进行战斗。
不过在局外和《蔚蓝》不同，《代号：ZW》除了植物养成之外还有着建造、社交、卡牌收集交换等要素，从笔者的视角来看，作为一个以代号为前缀的产品，其整体包装显然还是没有达到《蔚蓝》这种完善度，但在玩法探索上已经初显端倪。
最近公开的这款《梦境护卫队》，则是更进一步的强化，可以说在玩法打通之后，诗悦对小游戏的包装更进一步了。
该产品的主题主要聚焦于 " 压力 " 这一关键词，通过将负面词汇、情绪给具象化成怪物，最后让玩家在游戏当中击败这些怪物，以此作为游戏整体的主题包装，构建起了世界观以及整体画风。
游戏的玩法主要围绕着肉鸽 build 展开，玩家可携带 3~5 名角色进入局内，通过局内升级逐步解锁角色能力，同时局内还会掉落卡带（buff），装配在角色身上时会产生不同的效果。
在这一产品上，你会发现诗悦不仅是美术包装上有说法，在内容包装上似乎又更上一层楼了，像是游戏内卡带的命名，也玩了不少年轻化的梗，比如什么宿舍夜谈、大学常见的网上选课等等。
而这些词汇在年轻人当中自然是能够有不小的共鸣，这也使得这一产品风格整体上显得非常年轻化，相当新潮。
值得一提的是，早在去年 1 月，《梦境护卫队》就已经取得了版号，或许诗悦在小游戏赛道上的准备，远比我们知道得要早。
现在的小游戏还 " 香 " 吗？
对于诗悦来说，他们选择入局小游戏的理由不难理解，诗悦所身处的广深游戏圈，本就聚集了一堆做小游戏的大佬，三七、4399 等厂商聚集于此，无论是人才储备还是市场风向上，诗悦都有理由入这个局。
过去老生常谈的小游戏优势，比如开发周期短、触达能力强等等这些固然存在，而且从大盘增长来看，小游戏市场的收入在今年上半来到了 232.76 亿元，依旧处在增长区间内。
但与之相对的，小游戏市场也有着自己的反面，增速放缓，竞争激烈的头部市场，买量成本的走高，这一切似乎都让小游戏赛道看起来不那么 " 香 " 了。这让我产生了疑问，在 2025 这个节点上入局，会不会太晚了点？
那么为什么诗悦要选择入局呢？在看过了上个月的小游戏榜单后，我似乎找到了解答。
以下为笔者整理出的 8 月微信小游戏畅销榜 100 强榜单，仅供参考：
从榜单中我们可以看到，《蔚蓝》处于 20 名的位置上，并且由于上线后持续的买量投放带来的增长，相比于 7 月，《蔚蓝》上涨了整整 39 名。
我们会发现如今的小游戏市场呈现出来一种情况，即顶端（Top10）格局较为稳固，从这往后，就充满了变数。
对于新入局的厂商来说，这也许是一件好事，跟头部厂商拼资源确实很难打赢，但并不意味着小游戏市场完全没有生存空间。
在单月内，榜单上依旧有 20 款产品新进榜或者是重新进榜，实现增长的产品数量达到 44 款，基本和下降产品的数量持平（46），小游戏市场更新换代快，依旧存在很多机遇。
而上升较快的产品则主要突出一个特点：它们需要和当下的产品显得不一样。
业内流传着一种说法，小游戏赛道以几年的速度，跑完了中国手游这么多年下来的发展历程。
某种程度上来说，这句话确实有些道理，在连续几年的内卷过后，小游戏也开始走向了传统手游产品的红海困境；买量套路逐渐趋同，产品方向也开始趋同，自然而然的，小游戏用户对小游戏这一原先 " 标准相对来说不算高 " 的品类，也逐渐产生了耐受性。
这时候，往往是那些和市面上的产品没那么趋同的小游戏能够跑出来，这也是为什么《蔚蓝》会在玩法和产品包装上下功夫的原因。
同样的，8 月增长的产品中，不少也是遵循此规律。譬如《将魂师》，则是主打中式恐怖题材的一款产品；《一路狂飙》则同样是属于塔防这个大类下的产品，但画风题材更偏向怀旧，有点像《合金弹头》的感觉。
与之相对的，这些不一样的产品跑出来后，过往那些跑出过成功模式的产品已经呈现出了下滑趋势。
至于为什么在这一批产品当中，诗悦的增长最快也不难理解，尽管诗悦并不是什么头部小游戏厂商，但是过往在重度产品下，诗悦做出过众多爆款，比如《长安幻想》《云上城之歌》等等，诗悦在产品嗅觉、数值系统、产品发行等等方面的关键能力自然是毋庸置疑，放到如今这条更需要精心设计的小游戏赛道内，自然是游刃有余。
结语
回到诗悦的视角上来看，这时候选择入局小游戏，或许会有出于上述理由的考量，但是笔者认为，在此之外，诗悦选择入局小游戏，这背后还折射出了某种 " 自身的转变 "。
关于小游戏该如何做，诗悦用《蔚蓝》给出了自己的答案，即 " 玩法创新 + 产品包装 " 的一套组合拳，通过这套方法，我们也能够看到《蔚蓝》成功跻身第一梯队，为诗悦贡献了不俗的成绩。
在最近刚开启测试招募的《梦境护卫队》上，跑通小游戏玩法后的诗悦，将方向指向了更进一步的内容包装，你会看到这个过程当中，诗悦有转向更轻度化，更重视玩法，以及内容的变化。
有趣的是，这种入局小游戏的策略，以及体现在小游戏产品上的倾向，并不是一夜之间养成的，而是体现在了整个公司产品的变化上。
（二次元开放都市，这对诗悦做玩法和内容提出的挑战可不小）
比如招牌产品《长安幻想》不断减负的产品迭代策略，就能够看出诗悦对于从重度转向轻度化的改变。
而目前诗悦手中最重量级的产品《望月》，在玩法创新和内容耕耘上更进一步体现出诗悦对自己提出的更高要求。
在这种改变之下，诗悦选择入局小游戏赛道并且能够把它做好，也就不那么让人感到意外了。
