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当线上购物愈发融入大众生活,它不仅重塑了消费场景,更潜移默化地影响着人们的日常行为与消费选择。人们在购物频率、商品选购、开支分配乃至未来消费规划等方面都出现了显著转变,新的消费趋势正逐步显现。
晋城调查队曾于2018年第三季度末至第四季度初,针对有过网络购物行为的群体开展了一次消费行为专题调研。调研结果显示,该时段内网络购物用户对网购过程的满意程度整体较高,综合满意率达到八成七以上。其中,近一成七的受访者给出了“非常满意”的评价,超过七成的用户认为网购体验“基本满意”,另有一成二左右的人觉得体验“一般”,未出现对网购体验持负面态度的反馈。
从网购的频率情况来看,有91.6%的网购用户平均每个月的网购次数达到两次及以上。具体而言,70.8%的消费者每月平均网购2至5次,12.5%的消费者每月平均网购6至10次,还有8.3%的消费者每月平均网购次数超过10次。
从网购用户的消费支出相关人数比例角度分析:有75%的用户表示因使用网购,外出购物的次数有所减少;58.3%的用户称网购使自己购买商品的数量有所增加;58.5%的用户指出网购让生活消费支出有所提升;而预期未来会提高网购消费支出在全部生活消费支出中占比的用户,比例也达到了50%。
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